Suchmaschinenoptimierung: Seiten- und Linkstruktur
Nachdem Sie für jeden Stichwort-Cluster eine Seite geschrieben haben, stellt die Linkstruktur der Website eine Folgeaufgabe dar. Hierbei geraten die Interessen der Besucher häufig mit den Wertungen der gängigen Suchmaschinen in einen Konflikt.
Für die Positionierung des Internetauftrittes in Suchmaschinen ist es wichtig, dass zahlreiche Unterseiten von der Startseite aus verlinkt sind, damit sie bevorzugt angezeigt werden. Mit Blick auf die Besucher des Internet-Auftrittes ist es hingegen sinnvoll, nur zu den Unterseiten zu verlinken, welche mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einem Kauf seitens dieser führen. Bei Suchmaschinen wird die beschriebene Funktion unter anderem als PageRank verstanden, wobei die Gesamtmenge an Punkten, welche eine Startseite erhalten kann, nicht unbegrenzt ist.
Jeder nicht rein private Internetauftritt verlangt einige gesetzlich vorgeschriebene Unterpunkte wie das Impressum oder die Benennung der Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Die Links hierzu werden als Menschenlinks verstanden. Suchmaschinenlinks sind hingegen alle Links, die der Suchmaschinenoptimierung dienen. Da Menschenlinks für die Suchmaschine kaum Nutzen aufweisen - so wird so gut wie kein Nutzer “Versicherungen, AGB” in eine Suchmaske eingeben - lässt sich ihr PageRank neutralisieren. Dazu wird im HTML-Verfahren “rel nofollow” eingegeben; somit ignoriert Google diesen Link und die PageRank Punkte werden auf die anderen Unterseiten verteilt. Google ist in Deutschland die mit Abstand am häufigsten genutzte Suchmaschine.
Wenn es sich bei Ihrem Internet-Auftritt um eine Vielzahl von Unterseiten handelt, müssen Sie unbedingt weitere Verlinkungen zwischen diesen setzen, damit die wichtigsten Suchmaschinen alle einlesen. Ein typischer Anfängerfehler bei der Suchmaschinenoptimierung mittels Verlinkung besteht darin, dass unwichtige Wörter verlinkt werden. Wenn Sie schreiben: “Günstige Angebote für Versicherungen finden Sie hier” und dabei das Wort “hier” verlinken, wirkt sich das nicht positiv auf Ihren Erfolg bei Suchmaschinen aus. Verlinken Sie stattdessen “Angebote für Versicherungen”.
Die gerade beschriebene Technik wird auch als “Indexpenetration” bezeichnet. Ihr Ziel besteht darin, möglichst viele Unterseiten in den Index einer Suchmaschine einlesen zu lassen, damit bei einer Suchanfrage möglichst viele Ihrer Seiten an möglichst vorderer Stelle angezeigt werden. Die wichtigsten Techniken sind eine saubere und flache Verlinkung mit den richtigen Begriffen; dabei gehört zu einer Unterseite keine weitere oder im Höchstfall eine zusätzliche Unterseite, sowie eine unterschiedliche Gewichtung der Links durch den Einsatz der No-Follow-Funktion.
Achten Sie aber auch darauf, keine doppelten Inhalte in ihrem Internetauftritt zu veröffentlichen, da diese zu einer Herabsetzung bei den gängigen Suchmaschinen führen. Wenn Sie der Meinung sind, dass das gleiche Thema oder Produkt unbedingt auf zwei unterschiedlichen Unterseiten angesprochen werden muss, verändern Sie zumindest die Formulierungen deutlich; besser ist aber, von unterschiedlichen Stellen aus auf die einzige Darstellung des betreffenden Produktes in Ihrem Internet-Auftritt zu verlinken.
Externe Links
Neben eigenen Verlinkungen sind auch externe Links auf Ihre Webseite erforderlich, damit Suchmaschinen sie vorrangig behandeln. Sehr umfangreiche Internet-Auftritte, welche keine eingehenden externen Links aufweisen, werden in den meisten Fällen sogar vollkommen ignoriert. Je umfangreicher Ihr Auftritt ist, desto mehr externe Links sind erforderlich, um von den gängigen Suchmaschinen überhaupt wahrgenommen zu werden. Daneben bewirken viele hochwertige externe Links eine Verbesserung des Ergebnisses Ihrer Seite bei einer Anfrage.
Als hochwertig gelten dabei Links von Seiten, die selber eine gute Position bei der entsprechenden Suchmaschine aufweisen und häufig aufgerufen werden.