Suchmaschinenoptimierung: Keyword-Recherche
Die erste Aufgabe, die bei einer Suchmaschinen-Optimierung Ihrer Website erledigt werden muss, ist die Suche nach geeigneten Keywords. Dabei muss es sich um genau die Wörter handeln, welche Nutzer einer Suchmaschine bevorzugt in das Suchfenster einzugeben pflegen. Somit ist der erste Schritt das Ermitteln dieser Begriffe.
Soll beispielsweise eine Webseite aus dem Versicherungsbereich optimiert werden, nehmen Sie als erste Maßnahme ein Brainstorming vor und schreiben alle Begriffe auf, die ihnen zum Thema Versicherung einfallen. Dazu gehören neben dem Wort Versicherung an sich mit Sicherheit auch Begriffe wie Prämien, Schaden, Regulierung oder Beitragszahlung. Nutzen Sie anschließend das Google Keyword-Tool, um sich darüber zu informieren, welche Kombinationen von Schlüsselwörtern häufig verwendet werden. Jetzt vergleichen Sie Ihre Brainstorming-Liste mit den Ergebnissen der Recherche und stellen selber aus mehreren einzelnen Wörtern bestehende Wortgruppen zusammen. Eine solche lautet als Beispiel “Information über Versicherungen”.
Nutzen Sie noch weitere Möglichkeiten für die Recherche nach sinnvollen Schlüsselwörtern. Schauen Sie sich einen Teil der Seiten an, die Ihnen Google oder ein anderer Suchmaschinen-Anbieter auf eine Anfrage liefert und achten Sie auf mögliche Keywords in den entsprechenden Artikeln. Fragen Sie Ihre Freunde und Bekannten danach, mit welchen Keywords diese eine Suche nach Internet-Seiten über Versicherungs-Angebote durchführen. Schauen Sie in Fachzeitschriften nach und lesen Sie Fachartikel im Netz.
Beim Reality Check handelt es sich um ein kostenloses Keyword-Tool von Yahoo, einer ebenfalls überdurchschnittlich häufig genutzten Suchmaschine. Die Suchmaschine MetaGer wird zwar seltener genutzt, der MetaGer Web-Assoziator liefert Ihnen aber dennoch wichtige Anhaltspunkte für sinnvolle Keywords. Neben kostenfreien Hilfsmitteln stehen z.B. mit der Keyword-Datenbank auch kostenpflichtige Angebote für die Suche nach Schlüsselwörtern zur Verfügung. Eine weitere kostenpflichtige Möglichkeit, den eigenen Internet-Auftritt vorrangig anzeigen zu lassen, besteht in der Nutzung des Werbedienstes bei Google Adwords.
Sortierung nach Clustern
Als nächstes sortieren Sie die gefundenen Schlüsselwörter nach Clustern. Hierbei handelt es sich um Begriffe mit ähnlicher Bedeutung. Im Bereich der Versicherung besteht ein Cluster somit aus Begriffen wie Versicherung kaufen, Versicherungsvertrag abschließen, Abschluss eines Versicherungsvertrages und ein anderer aus Begriffen wie preiswerte Versicherung, billige Versicherung, und günstige Versicherung.
Im Idealfall gestalten Sie Ihren Internet-Auftritt so, dass jede Unterseite einen der gefundenen Cluster abdeckt. Der zentrale Begriff gehört dabei auf die Startseite, während die weiteren Seiten jeweils einen Cluster ausführlich behandeln.